如何在 Google Analytics 上报告 SEO？第1部分

Google Analytics 是一个令人惊叹的分析工具，可以让您了解潜在客户并将任何策略转化为行动。但在做出正确的营销决策之前，您应该了解这些数字的含义，并知道如何与您的品牌策略保持一致。以下是如何在 Google Analytics 上报告 SEO 的一些关键指标的第 1 部分细分。

问题1：有多少人访问过您的网站？

我们的第一条建议是您可以报告您网站的访问者数量。因此，本报告将回答两个问题：

问题 1a：您的网站有多受欢迎？

要注意到您网站的受欢迎程度，您应该正确理解用户、会话和综合浏览量以及独特综合浏览量的定义。

单击受众部分，然后单击概述，您一定会看到要报告的网站受欢迎程度。

• 用户：用户是在任何给定时间段内在您的网站上启动会话的访问者。例如，在 Google Chrome 上访问HappyPoints.io 的访问者将被视为用户。但是，如果同一访问者同时打开 Chrome 和 Safari 2 个浏览器并访问同一个网站，我们会将其计为 2 个用户：一名在 Safari 中，一名在 Chrome 中。此外，如果您浏览带有隐身标签的网站，我们会将其计为 2 个用户。
• 会话：Google Analytics 将会话定义为在给定时间范围内发生的一组用户与您的网站的交互。给定的时间范围通常为 30 分钟。如果 Linda 到达并在 30 分钟内返回，我们将其视为一次会话。此外，如果她到达 HappyPoints.io，在 30 分钟后离开去午休并在 15 分钟后返回，则新的会话将开始。
• 页面浏览量：页面浏览量是由 Google Analytics 代码跟踪的页面视图。如果用户在 30 分钟内多次重新加载页面，我们将其计为多次综合浏览量。如果用户导航到不同的页面然后返回到上一个页面，则这将被视为另一个页面浏览量。

• 如内容概述报告中所示，唯一的综合浏览量汇总了同一用户在同一会话期间生成的综合浏览量。

此受众概述简要回答了您网站的受欢迎程度的问题。上图显示了 3 月 13 日至 3 月 19 日期间记录的观众统计数据。根据这份报告，近 99% 的用户都是新用户。30 分钟内进行了 135,678 场会议，这些会议的页面浏览量为 184 次。通过报告这些统计数据，您还可以与同期的竞争对手进行比较。

问题1b：增长趋势

通过分析您的网站在一段时间内的受欢迎程度，您还可以回答您的网站增长趋势的问题。您的网站的流量或页面浏览量是否随时间增加或减少？还是受季节变化影响？按年变化？或者基本上是通过您之前的活动？加班后你应该做什么来改善它？

通过在受众概览部分调整新的时间段，您可以比较给定时间内的网站性能。

除了回答您的广告活动高峰期之外，您还可以选择比较季节性期间（例如2020年3月至5月至2021年3月至5月）或之前同期（例如2020年3月至5月至6月至8月）的网站2020）。如果您的业务在这些时期表现不佳，则需要制定增强网站内容、广告效果或在网站上添加新功能等的策略……

提高性能的一个非常有用的技巧是使用Similarweb.com。将竞争对手的性能与您的性能进行比较实际上可以帮助您找出需要增强的功能类型。

问题2：谁是您的访客？

在了解您网站的受欢迎程度和增长趋势后，您应该能够定义其角色的概述。要回答这个问题，您应该依赖多个子受众部分，例如人口统计、兴趣、地理和行为。

问题 2.1：年龄和性别

了解您的潜在客户至关重要。比如知道他们的年龄和性别。Google Analytics 上报告的年龄分为 6 个子组：18-24 岁、25-34 岁、35-44 岁、45-54 岁、55-64 岁和 65 岁以上。由于某些原因，18岁以下群体未计入本报告。本报告正确报告了两种性别。

报告访问者的年龄和性别的能力可以帮助您调整网站的性能。比如它是否吸引了合适的访客。例如，如果您销售母婴服装，您的网站不可能吸引大量男性访问者。从那里，您可以实施任何活动来提高您的网站性能。

问题 2.2：兴趣

兴趣部分报告 2 个最重要的类别：兴趣类别和市场细分类别。

亲和力类别基本上是从事更高漏斗活动（漏斗顶部，或 TOFU）的人，或者翻译成其他词 - 不太像购买行为。有市场的细分市场接近漏斗的底部。这个渠道的人更有可能转化为潜在客户。根据本节，您绝对可以寻找针对您的 TOFU（提高品牌知名度）或 BOFU（转化为客户）的数字策略。